联合日本百年老店“乾卯株式会社”

从0到1，打造牡丹驻颜品牌PUREHANA

化妆品市场，是一个极度成熟的行业。

以花养容，草本护肤，在近几年来相对流行。法国娇兰推出“兰花御龄”精萃，国内林清轩主打“山茶花润肤”，AFU阿芙上市“玫瑰多效双层精华油”，自然堂强调“来自大自然的护肤专家”。

2019年，那些花儿（浙江）科技有限公司，联合日本百年企业乾卯株式会社，联合打造牡丹驻颜焕肤品牌“PUREHANA”。

从市场调研到战略制定，从品牌命名到产品开发，从0到1，一张白纸，全方位构建PUREHANA品牌营销体系，为化妆品市场注入“牡丹力量”。

百年老店，百年配方

充分挖掘百年历程，系统讲述品牌故事

乾卯株式会社诞生于1855年，迄今165年历史，传承已逾7代

我们把百年老店的传奇历程，以及“73岁高龄”的第六代家族继承人故事讲到极致，为品牌注入“历史底蕴”和“匠人精神”。

同时，讲述牡丹故事，建立牡丹对比其他花类的护肤优势和产品价值。在中国，以花养容，传越千年。从唐武则天的“大圣皇后牡丹花蜜留颜圣方”到杨贵妃的“牡丹花瓣留颜配方”，让牡丹成为“古代皇宫贵族的美容臻品”。用历史和传奇，塑造牡丹价值。

聚焦修复和焕活    用“水油平衡”建立产品核心支撑

化妆品的产品力打造，需要建立明确的功效诉求，理清说服用户的产品逻辑，做到“自圆其说”。

牡丹籽油，被誉为世界上最好的油，“液体黄金”，富含α亚麻酸和DHA等，具有强效的抗氧和修复作用。因此效果上聚焦修复和焕活。产品逻辑和价值支撑上，我们把“水油平衡”这一价值点系统梳理和打造，让用户充分认识其重要性。

建立牡丹超级符号    开发PUREHANA全系产品

以牡丹花为基础，创建品牌符码，深化牡丹认知。联合日本FANCL和资生堂，系统开发精华油、面膜、卸妆油、化妆水、乳液、美容液等。

启动社交电商渠道

建立层级机制，快速裂变，运作中国市场

PUREHANA中国市场运作，改变先开专卖店，做天猫等平台电商的运作方式。另辟蹊径，建立层级机制、启动社交电商、打造私域流量，快速裂变，赋能个体，激活市场。

同时用社群化思维进行产品推广。日本大阪全球发布会，种草小红书，邀请世界冠军、知名明星等试用等，多方位建立社群口碑。